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从硬到软窃取腾讯的游戏业务是对腾讯最大的威胁。

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在过去的一两年里,世界上所有的科技互联网公司都在发生巨大的变革。英美烟草不仅明确了公司的组织结构和战略发展目标,甚至连背负重担、稳赚大钱的苹果也显示出了其变革的决心。

与之前的增强型硬件弱化软件不同,苹果在2019年的春季苹果大会上推出了四项互联网服务:Apple News+、Apple Card、Apple Arcade和Apple TV+。虽然其他的硬件产品最近也进行了升级,但今年春天还没有曝光,这是很罕见的。

从这次苹果互联网服务的布局来看,似乎有窃取腾讯的感觉,从内容服务、游戏到国产剧、信用卡,腾讯与苹果曾经发生过一些纠纷,与苹果整体合作愉快,似乎是苹果必须警惕的对手。

这到底是什么苹果和腾讯将来会正面交锋吗如果苹果和腾讯真的有一个积极的PK,谁会有更好的机会从今年的春季大会开始,我相信整个苹果已经进入了一个全新的发展阶段。它能否在互联网服务领域重建一个新的苹果,是一个富有想象力但具有挑战性的计划。

苹果的软化短期内不会对腾讯产生重大影响。

首先,刚刚涉足互联网软服务的苹果,无论是对腾讯还是其他互联网服务巨头,都没有太大的攻击性。

以苹果新推出的Apple News+为例。作为苹果新闻的升级版,已经增加了300多份杂志订阅,包括《洛杉矶时报》和《华尔街日报》。核心模式,如运营,每月收费9.99美元,第一个月免费使用,并支持家庭共享,无需额外收费。

一方面,在短期内,苹果新闻+将只在美国和加拿大推出。未来将在欧洲推出。没有针对中国的计划,这意味着苹果新闻+今天几乎不可能撼动中国的新闻市场。

另一方面,虽然苹果新闻+能够通过解决合格内容审核问题,成功进入中国新闻市场,但苹果新闻+的模式可能在中国根本不起作用,虽然大多数中国网民还没有养成每月支付新闻内容的习惯,但许多安卓手机信息流依赖于TR。affic广告实现盈利,而苹果新闻+订阅模式在短期内在中国也很难获得。

从这个角度来看,虽然苹果新闻+标志着腾讯的内容业务,但在腾讯的主要服务客户是国内用户的前提下,对腾讯的影响仍然很小。

同样,虽然苹果苹果卡和苹果电视+在业务内容上也标记了腾讯的付费和国产电视剧,但模式不一样,市场环境也不一样,短期内对腾讯的影响仍然不大。

苹果的游戏还是腾讯最大的威胁

在中国以外的市场,凭借苹果的互联网软服务和渠道优势,很容易将其当前收入翻一番。

根据苹果的财务数据,上个季度,苹果的软件服务,包括苹果音乐、AppStore和iTunes,实现了108.75亿美元的收入,同比增长19%,成为继硬件之后的第二大收入来源。在今天的苹果新闻+苹果卡、苹果街机、苹果电视+四大现金流服务中,比去年同期增长了10.75亿美元。e苹果生态系统,一大批服务公司的收入,必将在很大程度上落入苹果的囊中。

从新闻订阅、视频订阅、信用卡来看,苹果短期内可能无法撼动包括Netflix在内的这些细分巨头的地位,但当苹果的硬件销售在许多市场上下滑时,如果将收购、自我研究、自制和其他方式相结合来维持市场竞争,至少是APPLE可以在这些领域的互联网服务。他们都共享一片汤。

但对于腾讯来说,苹果最大的威胁可能还是在游戏中。苹果的街机游戏订阅服务本质上是一种游戏会员制的商业模式。用户只需购买苹果街机的服务就可以玩到苹果街机能提供的所有游戏。不仅不会有游戏内的广告,而且不会有额外的费用。

苹果表示,其街机游戏订阅服务将于秋季推出,支持150个国家和地区。安娜普娜互动、博萨工作室、卡通网络、芬奇、巨鱿鱼、克莱娱乐、Konami、乐高、米斯沃克公司、世嘉、雪人和USTwo等开发商已经准备和制作了100多个游戏,所有的游戏都在这里。

从模式和市场的角度来看,苹果此举对腾讯构成了巨大威胁,尤其是在腾讯游戏业务收入增长方面。

腾讯海外发展将受到更大的vs渠道的制约

在中国市场,腾讯游戏被认为是一个非常强大但很有价值的游戏渠道,只要腾讯代理发布一款游戏,这款游戏的效果就不会差。许多游戏开发商的目标是能够代理腾讯的游戏开发。

(1)强大的腾讯渠道在苹果面前很难强大。

但在苹果面前,腾讯并不是苹果看得起的渠道,甚至苹果也比腾讯强,根据腾讯2018年年报数据,腾讯2018年的网络游戏总收入1040亿元,比上年增长6%,其中智能手机游戏业务收入778亿元。同比增长24%,PC端游戏业务收入506亿元,同比下降8%。

根据数据研究机构Newzoo的最新报告,苹果2017年游戏收入为80.37亿美元,在全球上市公司中排名第三,2018年上半年苹果游戏收入达到44亿元,比2017年上半年多7亿元。

从这两组数据的对比可以看出,手游收入占腾讯游戏收入的比例正在增加,腾讯和苹果之所以在2018年有好的游戏收入,其核心原因是腾讯的部分游戏收入将流向苹果,而在没有LIM的情况下,两者在2018年第一季度都将增长良好。它取决于游戏的数量。

腾讯是世界知名的游戏公司,集游戏发行、运营、自主研发于一体,苹果游戏的营收模式是对应用商店所有游戏收取30%的营收,通过拆分,苹果已成为世界第三大游戏公司,这意味着苹果渠道带来的游戏营收必须翻倍。至少三次。

例如,在2018年上半年,腾讯的收入为102亿美元,而苹果的收入至少为44美元/0.3=146.6亿美元,不包括游戏品牌的其他流量增加和一些绕过苹果交易的金额。

可以毫不夸张地说,苹果长期以来一直是全球手游领域的第一大分销渠道,几乎所有世界知名的手游公司都与苹果有着非常密切的合作,因此,从某种意义上讲,这些渠道的价值确实可以强于腾讯,当像苹果这样的公司不想仅仅拉下水的时候。在游戏分销业务中,深入了解它显然对腾讯不是一件好事。

过去,腾讯收入丰厚,可以继续与苹果竞争,但如果苹果推动游戏订阅,甚至做更多的发布,腾讯将没有比现在更好的条件与苹果谈判。即使苹果的游戏订阅服务短期内不会进入中国市场,腾讯至少会在全球范围内,遇到比自己更大、更强大的渠道。

对于腾讯来说,一个小小的合作让步就是少数几个拥有数亿甚至数十亿美元收入的人,这使得人们无能为力。

(2)由于市场环境的限制,腾讯很难在中国游戏市场复制苹果街机。

那么,如果在苹果街机进入中国市场之前,依靠腾讯在中国游戏中的绝对主导地位,我们可以直接成为苹果街机呢听起来很不错,但这并不容易。

首先,在中国游戏市场,免费游戏是主流,然后由内置道具收费。虽然有些游戏,包括莉莉丝剑和家庭游戏,目前正在通过订阅会员和每天获得道具利益的方式发展,但在国内市场上通过订阅成功的游戏却很少。

游戏供应商的收入要么取决于内置广告的浏览,要么取决于通过内置付费道具免费玩游戏。如果具有氪星功能的游戏在订阅后免费制作,不仅会影响主要游戏制造商的收入,而且还需要对现有游戏产品的设计进行重大更改。

因为大多数中国游戏市场的产品,从新手的引导、数字的价值、规划这些环节,都是为了吸引用户付费购买道具,真正会保持游戏的趣味性而不是氪族强大的团队,能够生存很长时间是不多的。

因此,尽管腾讯有实力吸引数百家游戏公司每月向中国玩家提供订阅服务,但很多游戏公司的收入将受到很大影响,包括腾讯自身的收入,显然是不现实的,因为用户的支付意识需要培养,价格太高。供用户接受。

但如果苹果街机能在未来进入中国市场,可能就不一样了,根据应用商店通常的支付习惯,尤其是现在简单的未订阅订阅的麻烦服务,经过一定的指导和培养,这可以极大地促进苹果街机的工作,而且中国玩家一直以来都是对外国游戏有需求,甚至苹果街机的游戏作品也可能比许多中国游戏在创意和游戏方法上都有优势,因此苹果街机可以在中国市场收获大量用户。

对于腾讯来说,这无疑是一个非常困难的选择。但是,值得一提的是,由于政策限制,如果苹果Arcade的中文版本要上线,它很可能会选择与腾讯或腾讯附属公司建立合资企业。这似乎是腾讯的一个机会,但同时,也不排除苹果会给这个合作伙伴一个字节跳转的机会。毕竟,苹果以前与今天头条新闻的链接也经常被比较。

(3)如果苹果街机在海外崛起,腾讯游戏将在海外成长或受到阻碍。

除了在中国市场预先设置竞争壁垒难以抵御苹果街机之外,作为腾讯游戏和网易游戏的重要增长点,海外游戏市场可能因苹果街机的进入而发生不同的变化。

腾讯对海外游戏的投资非常大,包括以制作精美产品而闻名的Supercell,为什么腾讯会有大量的海外游戏厂商选择与腾讯合作,甚至愿意被腾讯收购或投资腾讯的核心是在全球市场,特别是在中国发行和运营的能力。

根据苹果街机目前的计划,这有点像一所一流的大学,如果世界上所有的游戏公司都能在游戏质量和创造力上满足苹果街机的要求,并依靠未来苹果街机的订阅量,就可以选为苹果街机。对于许多独立开发人员或中小型开发团队来说,这可能是一个难得的机会。

此时,苹果街机可能会从全球市场上抢走很多优秀的游戏团队,甚至投资一些高质量的资源,对于腾讯来说,如果同时被苹果抢走游戏产品、游戏团队和投资目标,具有更大的现金流和渠道优势,必然会影响腾讯在海外的布局。作为市场。

海外市场本身就是腾讯和网易的一个巨大增长点,苹果硬件被封锁后,正是根据苹果在海外市场的优势,提前推进了腾讯全球市场计划的制定。这是一件很无奈的事情,在这种大势所趋下,这或许是应对苹果游戏业务迅猛发展的最佳途径,继续增强自主研发能力的优势。

总的来说,根据苹果目前的困境,以互联网服务和投资闻名的腾讯无疑将成为苹果深入研究的对象,苹果此次推出的几项互联网服务中,苹果街机对中国互联网公司的影响最大。

苹果的雄心壮志和后续目标可能是通过互联网服务重建一个新的苹果,苹果能否创造这样一个奇迹,让我们拭目以待。

这篇文章首次在CSDN上发表

文小倩,互联网观察员,科技媒体专栏作家数十人,转载请注明版权。

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